Video reklama patrí k najvýnosnejším formátom v digitálnom marketingu. Pre vydavateľov (publisherov) však rozhodnutie, ako video na webe nasadiť, zásadne ovplyvňuje nielen používateľskú skúsenosť (UX), ale najmä celkové príjmy.
Ak chcete z video inventáru vyťažiť maximum, musíte dokonale rozumieť rozdielu medzi Instream a Outstream videom, správne deklarovať atribúty ako zvuk či umiestnenie (plcmnt) a strategicky nasadzovať jednotlivé pozície.
1. Základný rozdiel: Instream vs. Outstream
Hlavný rozdiel spočíva v tom, či webová stránka prirodzene obsahuje video obsah (napr. spravodajské video, stream), alebo reklamu vkladáte do textového prostredia.
Instream video reklama
Reklama sa prehráva vo vnútri existujúceho video prehrávača pred, počas alebo po hlavnom video obsahu, ktorý si používateľ prišiel pozrieť.
- Monetizačný potenciál: Veľmi vysoký. Inzerenti obľubujú instream, pretože používateľ už má zapnutý zvuk a pozorne sleduje obrazovku.
- Podmienka: Ako publisher musíte produkovať a vlastniť redakčný video obsah.
Outstream video reklama
Reklama sa zobrazuje mimo video obsahu, najčastejšie medzi odsekmi textu v článku (In-Read), v rohu obrazovky (Slider/Sticky) alebo ako interstitial (medzistrana). Prehrávač sa vyroluje iba vtedy, keď je viditeľný na obrazovke (viewable).
- Monetizačný potenciál: Stredný až vysoký, no s obrovskou výhodou – škálovateľnosť. Nepotrebujete žiadne vlastné videá, stačí vám textový obsah (články).
- Využitie: Ideálne pre blogy, magazíny a spravodajské weby, ktoré sú bez video redakcie.
2. Technická deklarácia: Prečo na nej závisia vaše peniaze?
Programatický nákup (OpenRTB) funguje na presných pravidlách. Ak inzerentom v rámci bid requestu (žiadosti o ponuku) neposkytnete správne informácie, vaše reklamné pozície buď nekúpia, alebo ich nakúpia za zlomok ceny.
Pri optimalizácii monetizácie musíte povinne a správne deklarovať tieto parametre:
A. Stav zvuku (Muted vs. Unmuted)
- Unmuted (so zapnutým zvukom): Typické pre Instream. Používateľ očakáva zvuk (keďže si pustil video). Tieto pozície majú najvyššie eCPM, pretože doručujú najvyšší zásah a emóciu.
- Muted (s vypnutým zvukom): Bežne pre Outstream. Reklama sa spustí potichu a používateľ na ňu musí kliknúť, aby zvuk zapol. Ak by Outstream hral nahlas hneď po načítaní stránky, používateľ by web okamžite opustil (vysoký bounce rate). Inzerenti za muted video platia menej, no miera prekliku (CTR) býva stabilná.
B. Parameter plcmnt (Placement podľa IAB standardov)
V aktualizovaných špecifikáciách IAB (OpenRTB 3.0 / Video Placement Update) sa prísne rozlišuje, kde sa video nachádza. Správne priradenie hodnoty plcmnt chráni publishera pred penalizáciou za klamanie inzerentov.
3. Typy pozícií a ich monetizačná sila (Preroll, Midroll, Postroll)
Tieto pojmy sa viažu primárne na Instream video, no ich správne nasadenie dramaticky mení príjmy vydavateľa.
Preroll (Pred videom)
Reklama, ktorá sa spustí pred samotným redakčným videom.
- Z pohľadu monetizácie: Má najvyššiu mieru dokončenia (completion rate), pretože používateľ je ochotný počkať 10-15 sekúnd, aby videl video, kvôli ktorému prišiel.
- Tip: Vždy povoľte preskočenie (skippable) po 5 sekundách, ak ide o dlhšie kreatívy, inak riskujete odchod používateľa.
Midroll (Počas videa)
Reklama, ktorá preruší video v jeho priebehu (podobne ako v TV).
- Z pohľadu monetizácie: Veľmi lukratívny formát, ale vhodný len pre dlhší obsah (videá nad 3-5 minút). Používateľ je už do obsahu ponorený (engaged), takže reklamu dopozerá.
- Tip: Ak máte iba 30-sekundové klipy, midroll nenasadzujte. Zničíte UX a nezarobíte nič.
Postroll (Po videu)
Reklama, ktorá sa spustí hneď po skončení hlavného videa.
- Z pohľadu monetizácie: Má najnižšiu hodnotu a najnižšie CPM. Používateľ v momente skončenia videa odchádza alebo zatvára tab.
- Tip: Postroll využite v rámci tzv. autoplay playlistov. Ak po postrolle automaticky nasleduje ďalšie zaujímavé video, udržíte pozornosť a zvýšite výnos.
