Čo je header bidding?
Tradičný spôsob predaja reklamného priestoru funguje na princípe tzv. waterfall modelu, kde má jeden zdroj reklamy (napríklad Google AdSense) prednosť. Ak tento zdroj neponúkne reklamu, priestor prechádza na ďalšieho partnera v poradí. Tento model je však neefektívny, pretože často nedosahuje najvyššiu možnú cenu za zobrazenie.
Header bidding tento model prekonáva. Ešte pred načítaním samotnej stránky sa spustí aukcia medzi viacerými reklamnými sieťami (SSP/DSP) naraz. Všetky platformy dostanú rovnakú šancu ponúknuť cenu. Výsledkom je, že priestor získa ten, kto ponúkne najviac – čo pre vás ako publishera znamená vyššie výnosy.
Výhody header bidding-u pre publisherov
1. Vyšší CPM (cost per mille)
Viac súťažiacich znamená vyššiu konkurenciu. To vedie k zvýšeniu ceny za tisíc zobrazení, čo sa priamo premieta do vašich príjmov.
2. Lepšia kontrola nad aukciami
Máte prehľad o tom, kto ponúka, aké ceny a kedy. Získavate detailné údaje o výkonnosti jednotlivých partnerov a reklamných slotov.
3. Zníženie závislosti od jednej platformy
Nezostávate odkázaní len na Google AdSense či inú jednu sieť. Header bidding vám umožňuje diverzifikovať príjmy naprieč viacerými partnermi.
4. Vyššia transparentnosť a lepšie dáta
Header bidding poskytuje pokročilú analytiku, vďaka ktorej lepšie porozumiete správaniu reklám, návštevníkov a výkonnosti jednotlivých partnerov.
Je implementácia header bidding-u technicky náročná?
Na začiatku si vyžaduje určité technické know-how – napríklad použitie knižnice Prebid.js a úpravy na úrovni webovej stránky. Dobrou správou však je, že to nemusíte riešiť sami.
➡️ Ponúkame kompletné riešenie na kľúč – od nastavenia, cez integráciu až po pravidelnú správu a optimalizáciu. Všetko prispôsobíme vašim potrebám a možnostiam vášho webu.
Záver: Prečo začať využívať header bidding už dnes?
Ak ešte header bidding na svojom webe nevyužívate, pravdepodobne prichádzate o značnú časť potenciálnych výnosov. Táto technológia je dnes štandardom medzi úspešnými digitálnymi médiami, blogmi či online magazínmi.
👉 Kontaktujte nás a radi vám bezplatne zanalyzujeme možnosti implementácie header bidding-u na vašej stránke. Získajte viac z každého zobrazenia!
