Svet programmatickej reklamy sa zásadne mení
Zánik cookies tretích strán, rastúce nároky na ochranu súkromia a nové pravidlá týkajúce sa consentu znamenajú, že publisheri musia prehodnotiť svoje dátové a reklamné stratégie.
Čo sa v tomto článku dozviete:
– rozdiel medzi cookies prvej a tretej strany
– ako funguje consent a prečo je kľúčový pre zber user dát
– čo všetko sa mení v digitálnej reklame
– ako sa môžu publisheri pripraviť na „cookieless“ budúcnosť
🍪 Cookies prvej vs. tretej strany
1st-party cookies (cookies prvej strany):
Vytvára ich samotná stránka, ktorú používateľ navštívil. Umožňujú zapamätať si prihlásenie, jazyk, preferencie a sledovať interakcie v rámci jedného webu.
3rd-party cookies (cookies tretej strany):
Vytvára ich externá doména – zvyčajne reklamná alebo analytická platforma. Ich hlavnou úlohou je sledovať používateľov naprieč rôznymi webmi za účelom cielenia reklamy a retargetingu.
🚫 Koniec cookies tretích strán
Prehliadače ako Safari a Firefox ich už z veľkej časti zablokovali.
Google Chrome – najpoužívanejší prehliadač – ich plánuje úplne odstrániť do konca roka 2025.
To znamená:
– výrazné obmedzenie retargetingu a cross-site trackingu
– zníženie efektivity otvoreného programmatického ekosystému
– zvýšenie hodnoty dát, ktoré si publisheri dokážu získať priamo od používateľa
👤 User dáta sú nová mena
Zber 1st-party dát je teraz dôležitejší než kedykoľvek predtým. Môže ísť o:
– registrované profily (email, meno, preferencie)
– interakcie na webe (čítané články, témy záujmu)
– engagement cez notifikácie, newslettery či aplikácie
Tieto dáta umožňujú:
– personalizovať obsah a reklamu
– vytvárať silné publiká na programmatic deals (napr. deal-ID kampane)
– poskytovať zadávateľom kvalitné a súhlasom podporené cieľové skupiny
✅ Consent: základ pre legálny a dôveryhodný zber dát
S nárastom regulácií ako GDPR v EÚ či ePrivacy, je zber a používanie dát možný len na základe súhlasu používateľa (consent).
Pre publisherov to znamená:
– povinnosť získať aktívny súhlas pred nasadením cookies (okrem nevyhnutných)
– transparentne informovať, kto a aké dáta spracúva
– uchovávať a spravovať consent – ideálne pomocou CMP (Consent Management Platform)
Ak nemáte platný consent, nesmiete spúšťať žiadne trackery ani personalizovať reklamu – čo môže zásadne znížiť výnosy z programmatickej reklamy.
🔐 Zber dát so súhlasom: výhoda, nie prekážka
Aj keď sa môže zdať, že consent komplikuje situáciu, publisheri, ktorí získajú a dobre spravujú súhlas, môžu na tom získať:
– kvalitnejšie a legálne použiteľné publikum
– možnosť vytvárať direct deals s inzerentmi na základe 1st-party dát
– vyššie CPM pre súhlasom podporených používateľov
🧩 Ako sa pripraviť na cookieless a consent-first budúcnosť
1. Implementujte CMP: Vyberte si spoľahlivú platformu na správu consentu (napr. Sourcepoint, Didomi, Cookiebot…)
2. Zvýšte mieru získaného súhlasu (opt-in rate): Optimalizujte cookie lištu tak, aby bola jasná, zrozumiteľná a užívateľsky priateľská
3. Zamerajte sa na registrácie: Podporujte prihlásenie používateľov a vytvárajte hodnotný obsah výmenou za dáta
4. Testujte alternatívne identity: Zapojte sa do projektov ako Google Privacy Sandbox alebo využite ID riešenia ako ID5, UID2.0
5. Budujte vlastný data hub: Vytvorte si internú alebo partnerskú dátovú infraštruktúru (DMP/CDP), ktorá vám umožní lepšie monetizovať 1st-party dáta
📝 Záver
Budúcnosť programmatickej reklamy je bez cookies tretích strán, ale s dátami a súhlasom.
Publisheri, ktorí začnú budovať dôveru s používateľom a transparentne získavať a spracúvať dáta, budú lídrami v novom ekosystéme digitálnej reklamy.
Zaujíma vás, ako sa pripraviť?
Radi vám pomôžeme s auditom, návrhom stratégie aj výberom CMP nástroja. Kontaktujte nás cez WeProgrammatic.com.
